Search

Novi oglaševalski val igričarskega sektorja


V letu 2021 so skoraj vsa podjetja in posamezniki že slišali za ešport, gaming industrijo. Ampak kaj pravzaprav to sploh je ter kako in predvsem zakaj vključiti vašo blagovno znamko in vaše podjetje v ta ekosistem? Nepotrebno se zdi naštevati številke, podatke in statistike o ešportih, ki jih lahko najdete na mnogih spletnih straneh. Nujno pa je vedeti, da je gaming ni ne več tako nova kulturna dobrina, ki po angažiranosti uporabnikov, v zabavni industriji prednjači celo pred klasičnimi panogami kot so filmi in glasba. Če se še vedno sprašujete zakaj bi vas ta panoga morala zanimati, vam lahko postrežemo s podatkom da več kot 2 milijardi ljudi, kar je skoraj četrtina vseh ljudi na svetu, občasno igra računalniške igre. Med temi igralci, ki igrajo redno, so radovedni in hlepijo po odklopu od realnega sveta, pa so tudi poklicni igralci in streamerji okoli katerih se vrti mikrokozmos imenovan ešport. Ekosistem v ekosistemu, kjer se tekmovalno igranje iger prikazuje preko različnih kanalov (YouTube, Twitch, televizijski kanali,…). Če naredimo analogijo na šport, kot ga pojmuje večina ljudi, gre pri igranju iger doma za zabavo kot za igranje košarke tri na tri s prijatelji, medtem ko ešport predstavlja igranje v ligi NBA - ločnica pa je torej tekmovalnost in profesionalnost ešporta. Ampak zakaj torej vso to navdušenje okoli ešporta? Zakaj je v zadnjih mesecih postal tako pomemben? Več razlag in več razlogov, presodite pa sami. Ešport, kakršnega poznamo danes, je star največ 6 let. A kot panoga iz leta v leto raste, saj se je prvotno zanimanje, navdušenje in radovednost, ki ga prinese vsaka »nova stvar«, razrastlo v profesionaliziran, nadzorovan in gospodarsko zanimiv posel, v katerem se obračajo ogromni denarni zneski. Ta pa seveda potrebuje podporo iz vseh smeri – pravno, finančno, izobraževalno, komunikacijsko, investicijsko in organizacijsko, da so pokriti vsi vidiki in izzivi, ki jih prinaša. In prav zato ešport ni več zanimiv le za endemične sponzorje, torej znamke, katerih produkti so v neposredni povezavi z gaming industrijo (proizvajalci programske opreme, računalniških komponent, energijske pijače itd.), ampak tudi za t.i. neendemične sponzorje, znamke, ki nimajo neposredne povezave z gaming industrijo (npr. prehrambna industrija, bančništvo, zavarovalništvo, avtomobilska industrija itd.), kajti priložnosti je veliko in trg je treba osvojiti. Cilj obojih pa je isti: diverzificirati svoje potrošnike in doseči tako famozne milenijce, kot tudi Y, Z in Alfa generacije, ter jih nagovoriti s tematikami, ki so jim blizu. In če je bilo včasih popularno nagovarjanje potrošnikov preko klasičnih medijev, kot so televizija, radio in časopisi, pa je prihodnost poslovnega komuniciranja v povezavi znamke z profesionalno ešportno ekipo, sponzoriranju vsebin na Youtubu ali Twitchu, podpiranju ešportnih dogodkov ali podpisu profesionalnega igralca kot ambasadorja znamke. Občinstvo ešportov je namreč ogromno in ima primerno starosti tudi nove potrošniške navade, ki jih profesionalni ešportniki in streamerji nagovarjajo veliko bolj, kot zastareli mediji. Ob primerjljivem marketinškem budgetu, so interakcije s ciljno publiko (predvsem znani »engagement rate«) ob ustvarjeni vsebini in povezavi z znakom ešporta, precej bolj zanimivi, viralni in merljivi tudi za naročnike, posebej če je namen kampanije pametno določen ob pomoči ešportne agencije. Čeprav je še zmeraj relevantno, tu ne gre več samo za preprosto postavitev logotipa znamke na dres, ampak za potenciranje aktivacij, ki grejo dlje in vpletejo skupnosti, baze sledilcev ešportnikov, streamerjev in ekip, ki povejo zgodbo, ustvarijo mit in sodelujejo pri vzponu ešporta. Govora je o tisočih, celo milijonih sledilcev vodilnih igralcev. Tu v polnem pomenu zaživi pripovedovanje zgodb blagovnih znamk , ki ponese njihovo personaliziranje na novo raven, saj omogoča inovativne vzvode interakcij in aktivacij za podjetje, ki stremijo k inovacijam v njihovem poslovnem komuniciranju, marketinški strategiji in privabljanju novih kupcev. Za zaključek jedrnatega opisa popularizacije ešporta in njegove zanimivosti za investitorje in oglaševalce, pa naj še povemo da potreba po sodelovanju obstaja na obeh straneh. Na eni strani ekipe, organizatorji ešportnih dogodkov, profesionalni igralci in vplivneži potrebujejo financiranje, da lahko utrdijo svojo ekonomsko situacijo, saj velika večina proračuna temelji na sponzorskih sredstvih, ter hkrati razširjajo svojo dejavnost. Na drugi strani pa morajo podjetja, ki želijo utrjevati ugled svojih blagovnih znamk, prepoznati fleksibilnost in priložnost oglaševanja, ki ima globalen doseg svojega občinstva in je pomemben del sodobnih strategij komuniciranja in pridobivanja novih potrošnikov. Če želite izvedeti več o očarljivem svetu ešporta vam na slovenskem trgu lahko pri tem pomaga prva slovenska ešportna agencija SPIKE, kjer vam nudimo podporo od konceptualne zastavitve do izpeljave kampanije. Ker si zaslužite najboljšo podporo pri vstopu v nov svet poslovnega komuniciranja!